網絡營銷的基本職能包括信息發佈、網站推廣、銷售促進、網上銷售、網上調研等五個方面，也是網絡營銷的主要內容。
操作方法
（01）信息發佈：網絡營銷的基本思想就是通過各種互聯網手段，將企業營銷信息以高效的手段向目標用戶、合作伙伴、公衆等羣體傳遞，因此信息發佈就成爲網絡營銷的基本內容之一。互聯網爲企業發佈信息創造了優越的條件，不僅可以將信息發佈在企業網站上，還可以利用各種網絡營銷工具和網絡服務商的信息發佈渠道向更大的範圍傳播信息。
（02）網站推廣：獲得必要的訪問量是網絡營銷取得成效的基礎尤其對於中小企業，由於經營資源的限制，發佈新聞、投放廣告、開展大規模促銷活動等宣傳機會比較少，因此通過互聯網手段進行站推廣的意義顯得更爲重要，這也是中小企業對於網絡營銷更爲熱衷的主要原因。即使對於大型企業，網站推廣也是非常必要的，事實上許多大型企業雖然有較高的名度，但網站訪問量也不高。因此，網站推廣是網絡營銷最基本的職能之一，是網絡營銷的基礎工作。
（03）銷售促進：市場營銷的基本目的是爲最終增加銷售提供支持，網絡營銷也不例外，各種網絡營銷方法大都直接或間接具有促進銷售的效果，同時還有許多針對性的網上促銷手段，這些促銷方法並不限於對網上銷售的支持，事實上，網絡營銷對於促進網下銷售同樣很有價值，這也就是爲什麼一些沒有開展網上銷售業務的企業一樣有必要開展網絡營銷的原因。
（04）網上銷售：網上銷售是企業銷售渠道在網上的延伸，一個具備網上交易功能的企業網站本身就是一個網上交易場所，網上銷售渠道建設並不限於企業網站本身，還包括建立在專業電子商務平臺上的網上商店，以及與其他電子商務網站不同形式的合作等，因此網上銷售並不僅僅是大型企業才能開展，不同規模的企業都有可能擁有適合自己需要的在線銷售渠道。
（05）顧客關係：聯網提供了更加方便的在線顧客服務手段，從形式最簡單的FAQ（常見問題解答），到電子郵件、郵件列表，以及在線論壇和各種即時信息服務等，在線顧客服務有成本低、效率高的優點，通過網絡營銷的交互性和良好的顧客服務手段，爲建立良好的顧客關係、提高顧客滿意和顧客忠誠奠定了基礎。
（06）網上調研：上市場調研具有調查週期短、成本低的特點，網上調研不僅爲制定網絡營銷策略提供支持，也是整個市場研究活動的輔助手之一，合理利用網上市場調研手段對於市場營銷策略具有重要價值。網上市場調研與網絡營銷的其他職能具有同等地位，既可以依靠其他職能更好的發揮提供支持。
