1.雙11的主要策劃發起是天貓，主要參與者是天貓商家，2009年開始。雙12的主要策劃發起是淘寶，主要參與者是淘寶商家，11年開始。2.雙11注重的是銷售額，大家聚焦的都是今年銷售額多少。雙12注重的是全民參與度和社會效應。3.雙11對於商家來講，是銷售+賺錢的套路。雙12對於商家來講，是銷售+清倉。
